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企业经营决策中,外部环境分析的重要性
企业经营决策中,外部环境分析的重要性
    “知己知彼,百战不殆”,大概是最古老的对于外部环境分析重要性的阐述。
    “任何一个大的商业机会的来临,都是社会大势的反应,反过来,只有对社会大势有了洞悉、判断,才能准确把握住商业机会”。这是西安海星集团荣海总裁对外部环境分析与现代商业之关系的阐述。
    外部环境分析对于企业经营决策的重要性具体表现在以下几个方面:
    1.是企业市场营销活动的立足点和根本前提
    开展市场营销活动的目的一方面是为了更好地满足人们不断增长的物质和文化生活需要,同时也是为了使企业获得最好的经济效益和社会效益。要实现上述目标,其立足点和根本前提就是要进行市场营销环境分析。只有深入细致地对企业市场营销环境进行调查研究和分析,才能准确而及时地把握消费者需求,才能认清本企业所处环境中的优势和劣势,扬长补短。否则,企业便不可能很好地实现其满足社会需求和创造好的经济效益和社会效益的目的,甚至陷入困境,被兼并或被淘汰。许多企业的实践都充分证明,市场营销环境分析是企业市场营销活动的立足点和根本前提,成功的企业无一不是十分重视市场营销环境分析的。
    2.是企业经营决策的基础,为科学决策提供了保证
企业经营决策的前提是市场调查,市场调查的主要内容是要对企业的市场营销环境进行调查、整理分类、研究和分析,并提出初步结论和建议,以供决策者进行经营决策时作为依据。市场营销环境分析的正确与否,直接关系到企业决策层对企业投资方向、投资规模、技术改造、产品组合、广告策略、公共关系等一系列生产经营活动的成败。
    3.有利于企业发现新的市场机会,及时采取措施,科学把握未来
    新的经营机会可以使企业取得竞争优势和差别利益或扭转所处的不利地位。当然,现实生活中,往往是机会与威胁并存,且可能相互转化。好的机会如没有把握住,优势就可能变成包袱、变成劣势,而威胁即不利因素也可能转化为有利因素,从而使企业获得新生。这里,关键在于要善于细致地分析市场营销环境,善于抓住机会,化解威胁,使企业在竞争中求生存、在变化中谋稳定、在经营中创效益,充分把握未来。
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